Google a récemment mené une expérience visant à tester les effets du Digital Markets Act (DMA) sur les résultats de recherche dans les pays européens. Cette législation vise à garantir une concurrence équitable dans le marché numérique, et l’un des aspects examinés par Google était la suppression des rich results dans les SERP (Search Engine Results Pages) pour le secteur hôtelier.
L’Expérience DMA de Google en Bref :
L’expérience consistait à enlever les riches résultats (ou rich snippets) qui fournissent des informations détaillées directement dans les résultats de recherche, comme les prix, les étoiles, et les avis sur les hôtels. L’objectif était de voir comment cette suppression pouvait influencer le trafic vers les sites des hôtels et des comparateurs de prix.
Les résultats ont été désastreux !
Selon l’article publié par Abondance, les résultats de cette expérience ont été assez clairs :
- Frustration des utilisateurs : Sans les riches résultats, les utilisateurs ont eu plus de difficulté à trouver rapidement les informations nécessaires, ce qui a entraîné une baisse de satisfaction.
- Baisse significative du trafic : Les hôtels ont vu une diminution de leur trafic de l’ordre de 10%. Cela signifie que les utilisateurs étaient moins enclins à cliquer sur les liens des hôtels sans les informations détaillées fournies par les rich snippets.
- Aucun bénéfice pour les comparateurs : Contrairement à ce qu’on pourrait penser, les sites comparateurs n’ont pas vu d’augmentation significative de trafic, ce qui soulève des questions sur l’efficacité de cette approche pour promouvoir la concurrence.
Impact sur le SEO et le Marketing Digital
Cette expérience souligne l’importance des rich results pour les stratégies de SEO dans le secteur de l’hôtellerie. Les professionnels du marketing digital doivent être prêts à s’adapter à des changements potentiels dans la manière dont Google présente ses résultats de recherche. Voici quelques recommandations pour optimiser le SEO en tenant compte de ces observations :
- Améliorer la qualité du contenu : Sans les rich snippets, le contenu de votre page doit être suffisamment attrayant pour inciter les clics.
- Renforcer l’optimisation on-page : Titres, méta-descriptions, et URL doivent être optimisés pour attirer l’attention sans les informations additionnelles des rich results.
- Stratégie de backlink : Augmenter la qualité et la quantité de backlinks pour améliorer la visibilité et l’autorité du site, indépendamment des rich results.
Google continue de tester et d’affiner ses algorithmes pour se conformer aux nouvelles régulations comme le DMA. Pour les hôteliers et les marketers, il est vital de rester informé des changements potentiels dans les SERP et d’adapter leurs stratégies SEO en conséquence.